De Europese Unie heeft nieuwe wetgeving aangenomen die strengere eisen stelt aan duurzaamheidsclaims en greenwashing moet tegengaan. Algemene termen zoals “milieuvriendelijk”, “eco”, “groen” of “duurzaam” mogen niet zomaar op producten of verpakkingen worden gebruikt zonder adequate en aantoonbare onderbouwing. Deze ontwikkeling heeft directe gevolgen voor verpakkingen, labeling en de manier waarop bedrijven communiceren over duurzaamheid en hun ecologische footprint.